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最美的田野:广东广播电视台“脱贫攻坚”主题宣传的三个探索

更新时间:2020-11-05 20:32点击:

原标题:最美的田野:广东广播电视台“脱贫攻坚”主题宣传的三个探索

  2020年是决胜全面小康、决战脱贫攻坚的关键之年。作为主流媒体,广东广播电视台(下称“广东台”)坚持中国特色社会主义思想,紧扣“决胜全面小康,决战脱贫攻坚”主题主线,勇担新时代宣传思想工作的使命任务,在发挥传统主题宣传模式优势的前提下,努力进行新的探索,在诸多方面取得了不错的成效。

  以电视广播为支撑 探索融合传播新模式

  “扶贫始终是我工作的一个重要内容,我花的精力最多”。脱贫攻坚关乎人民群众的获得感幸福感,充分体现了我们党始终坚持以人民为中心的价值追求。

  决战脱贫攻坚是人民群众高度关注的一件大事,是网上网下舆论传播的话题热点,也是主流媒体的重大主题宣传任务。

  广东广播电视台从去年开始就加强组织策划,立足发挥电视、广播、网络的不同平台优势,依托广东广播电视台“触电新闻”和“粤听”等主要融媒体平台,整合资源,探索在新形势下如何运用符合不同媒介特点的表现手法,打造可视可听可感的融媒体产品,线上线下互动,全媒体融合传播,唱响脱贫攻坚最强音。

  新闻矩阵传播贯穿全年

  广东广播电视台坚持新闻立台,打造形成了覆盖全网的四个主要新闻矩阵,即广东卫视晚间新闻矩阵、新闻广播早间新闻矩阵、地面频道民生新闻矩阵、触电新闻APP的新闻融媒工作室矩阵,汇聚形成了重大主题新闻宣传的中坚力量。

  今年,在台统一部署下,各新闻矩阵聚焦主线,分阶段、有节奏地推进“脱贫攻坚”的宣传工作,接力推出《决战决胜脱贫攻坚》《我的脱贫之路》《奔小康我幸福》等大型专题系列报道,触电新闻APP在客户端重点位置长期推出专栏《广东:决战决胜脱贫攻坚》和《广东脱贫攻坚再发力》,集纳相关系列报道,全景式展现广东决战决胜脱贫攻坚的努力和担当。

  这些矩阵式的新闻报道通过不同的视角、多维的叙事方式、多样化的表现手段,大版面、持续性、立体化构建宣传阵势,形成延续全年的宣传热度,持续聚焦脱贫攻坚之路,全面介绍脱贫攻坚的广东经验。

  大型融媒项目联动全省

  · 大型融媒直播节目《飞越广东》·

  随着传播技术的更新迭代,5G、AI等媒介技术的进步也推动了报道模式的创新,全媒体联合作战和新媒体灵活多样的传播形态带来了倍增的传播效应。

  2019年,广东广播电视台携手全省21个地级以上市党委宣传部、电视台共同打造的《飞越广东》大型系列融媒直播节目,在庆祝新中国成立70周年的宣传中,成为“爆款”。

  今年,广东广播电视台进一步升级,策划推出《飞越广东·全面小康》个十百千大型跨屏项目,包括10场大型跨屏直播活动、10期专题节目、100个新闻系列报道、1000条(次)新媒体推送和1场专题研讨会。

  《飞越广东·全面小康》大型跨屏直播活动将以“5G+4K+AI”等技术手段赋能传播新形态,打造极致新闻大片,并将在广东卫视、广东新闻频道、相关地市台及触电新闻APP、广东县级融媒平台等新媒体端同步推出,以行进式、全景式、全媒式的传播方式对广东决胜全面小康的新担当新作为进行一次检阅式巡礼。

  新形态融媒直播覆盖全国

  在融媒体背景下,“直播”成为了新媒体传播的“热”形态。无论是电视还是广播的直播,在融合新媒体传播方式后,都促进了其在速度、广度和深度上的提升。

  台电视新闻中心在今年全国两会期间推出的大型融媒直播节目《只争朝夕 看广东24小时》在“时间轴”上做文章,以“24小时不间断直播”为策划概念,将镜头瞄准脱贫攻坚第一线取得的显著成效和典型经验。

  扶贫队第一书记直播卖大米、农村电商发展、乡村游、现代农业……带领观众领略“复工复产”“脱贫攻坚”“乡村振兴”等广东坚持新发展理念,推动高质量发展的故事。

  节目以“直播+精彩短视频”的形式,同步分发至全国近百家网络媒体和平台,观看量近7000万,受到中宣部表扬。

  大型融媒直播节目

  《只争朝夕 看广东24小时》

  广播的融媒直播则凭借其灵活快捷的媒介特点,充分发挥了“脱贫攻坚”宣传进村进乡的灵活性,展现了跨地域宣传协同合作的便利性。

  去年全国两会,广播大型特别策划《珠江奔腾 美丽中国——珠江流域六省区广播电视台大联播》,得到了中宣部的表扬。


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